联想为什么要避开 地理标志产品?

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来源:未知    时间:2014-08-03 15:17

 

  观察联想做农业注意到,佳沃集团选择蓝莓和猕猴桃作为主打产品切入,有意避开地理标志产品,声称只做商业品牌。联想佳沃集团总裁陈绍鹏称:赣南的柑橘,烟台、陕北的苹果,都是地理标志产品,谁都能用,难。我们要建的是商业品牌,要避开大品类,做的人多,难创新,量大,难有品牌溢价空间。《军曹超剧场版2》全集在线观看_《军曹超剧场版2》高清下载_动画片

  从2005 年起,国家质检总局开始实施《地理标志产品》,全面了对原产地地理标志产品的工作。截至2013 年底,正式获批受到的中国原产地地理标志产品共有1600 余个。地理标志产品的价值在哪里?想做商业品牌的企业一定要避开地理标志产品吗?

  地理标志产品具有强烈的地域性特点,其质量、特点和声誉与其来源存在着特殊的关联性,消费者因此才愿意以高价购买具有地理标志的产品。

  同理,做品牌也是同样的目的。品牌创建者也是希望其产品质量、特点和声誉与品牌形成一对一联系,从而消费者愿意为此支付高价。

  不一样的是,由于地理标志产品在的归属上有可能是多个行为主体,具有集体属性,不能由申请注册的主体一家独享,因此在地理标志产品权益受益者内部,常常意见不一、利益不一,到头来大家争相透支这种无形资产,珍惜少、少,利用多、透支多。

  与此同时,在地理标志产品权益受益者外部,由于覷覦其中的好处,什么擦边球、山寨之类的借光揩油现象必然出现。由于地标产品的主体本来就不是唯一,搭便车现象使得社会的视听更加混乱。主体常常各打各的算盘,打假不齐心,加剧了侵权者渔翁得利。混乱局面一经形成,消费者没有能力辨别,最后,地标产品的申报和事与愿违。

  地理标志产品在推广应该过程中有许多问题,但地理标志产品本身没有错,具有非常大的营销价值。在我国市场打假成本极高,受企业不齐的情况下怎样利用好地理标志产品?答案是,以品牌为重,让地标作品牌的背书!

  品牌追求的是唯一性,地标是主导,具有很强的公信力,把品牌建立在地标之上,既做实了品牌内涵,又避免了市场和认知的混乱。在帮助地标产品创建品牌提升销量的工作中,关键点有三。

  第一,一个地标产品最好由一个公司运作,而不是多个公司。其主体一定是公司而不是或行业组织,更不是分散的种养户。当然公司的股东形式可以多样,要把产地各方利益兼顾起来,把各方力量调动起来;

  第二,一个公司专注在一个地标品类里打造一个品牌而不是多个品牌。比如其他湖泊的大闸蟹可以由其它公司打造其他品牌。因为每一种地标产品均有其内外在优秀的品质特征,值得为其打造代表品牌;

  第地理三,起用一个科学命名的品牌名称。摒弃“阳澄湖大闸蟹”这种产地名称+ 品类名称作为品牌名称的做法。



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